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2013年4月13日 星期六

全球瘋韓娛

《江南Style》一騎紅全球

16 Sep 2012

報導:劉拓
《十分專題》部落格:http://series888.blogspot.com
 今天提起韓國,除了著名的科技品牌如三星、LG,不得不提積極對外出口的韓流娛樂。  韓國的影視劇、歌曲專輯,不只席捲整個亞洲,就連優越感強烈的歐美國家,也吹起炙熱的韓流旋風!
整個8月,韓流娛樂對外出口中,誰最強?相信非其貌不揚的“騎馬舞大叔”PSY(原名朴載相)莫屬!
 PSY的音樂MV《江南Style》(Gangnam Style),公開60天,YouTube創下1億5000萬點閱率,成為首位登上iTunes的MV排行榜冠軍的韓國歌手。PSY不僅超越了美國偶像歌 手小賈斯汀(Justin Bieber),榮登首位;還越過了Katy Perry、Maroon 5、NickiMinaj等世界級歌手,展現了韓國音樂的特色。
 除了小賈斯汀主動表達和PSY合作意願,歌手T-Pain、羅比威廉斯(Robbie Williams)、Josh Groban等人,亦狂推《江南Style》,讓這支音樂MV在全球的感染力度,達至巔峰。就連貓女安海瑟維(Anne Hathaway)也在面子書力推:“太有趣了。”
 《江南Style》火紅,不只吸引美國有線新聞網絡(CNN)特別報導,連小賈斯汀的經紀人也特別邀請他到美國發展。美聯社更引用《告示牌》(Billboard)雜誌編輯的話指出,從《江南Style》超人氣看見了跨越國界的“網絡力量”。
 挾著《江南Style》旋風,到美國宣傳的PSY,參與知名娛樂頻道VH1晨間節目“Big Morning Buzz Live”時,帶領主持人從攝影棚走廊跳著“騎馬舞”進場,炒熱現場氣氛。
 專訪過程中,他向觀眾解說“江南Style”,並謙稱“江南相當于美國洛杉磯的比佛利山莊,毫無江南風格的我唱這首歌,成了整首歌曲的亮點。”
長相特色土裏土氣
 美國宣傳期間,騎馬舞大叔還受邀到美國大聯盟的道奇球場看球賽,中場休息時間播放他歌曲,炒熱氣氛,讓美國球迷們見識他的現場爆炸力。
 較后,在韓國節目上透露,從沒想到《江南style》會全球矚目!他笑稱,世界上帥哥很多,但像他這種土裏土氣特色長相的人就不多。
 對于掀起全球熱潮的騎馬舞由來,PSY說:“有時,我會讓舞蹈員表演一技之長,勝者還會給予獎金。騎馬舞就是在大丘演唱會慶功宴上誕生的。我覺得這舞非常有特色,把它拍成了錄像,還贈給發明舞者獎金。”
 《江南Style》音樂MV中,即使聽不懂韓語,不過,超強的旋律,加上歡樂翻騰的“騎馬舞”,獲得了各國男女喜愛。PSY還掀起了全世界跳“騎馬舞”熱潮,它也吹到大中華圈,年輕人競相模仿《江南Style》。
 PSY的新曲《江南Style》,到底攢下多少花綠綠的鈔票?韓國媒體報導,截至8月底,PSY總共賺進近70萬美元(約219萬令吉)收入,包括:3萬張專輯收入、線上音樂下載收入,還有音樂串流利潤。
 此外,韓國eBay宣佈開賣“江南Style”主題T恤、鑰匙鏈等周邊商品,向全世界銷售;足證PSY吸金功力十足。
Wonder Girls 魅力衝出韓國
  當然,PSY不是第一位沖出國際的韓國藝人,歌舞俱優的韓流天后寶兒(Boa),2000年,14歲的她出道后,她所屬的經紀公司SM娛樂,便讓她專注日本發展。她也不負眾望,將K-Pop帶入日本,為后來攻日的韓國偶像,開闢一條康莊大道。
 此外,JYP娛樂公司打造的五人女團Wonder Girls,以一曲《Nobody》引領亞洲熱潮,囊括各大獎項。老闆JYP決定讓Wonder Girls進軍美國。在美國,5位年輕女孩拋開在韓國的人氣和光環,穿著全套打歌服在街頭發傳單,並邀請當地人與她們拍照,或是踩著高跟鞋教青少年們 《Nobody》經典舞步,努力地宣傳自己。
 2009年10月,《Nobody》打入美國Billboard Hot排行榜第76位,成為首隊打入此排行榜的韓國組合,讓美國人見識韓流偶像魅力。
 此外,就連驕傲的法國歌迷韓流粉絲,她們最喜歡的K-POP男子組合是BigBang,女子組合是2NE1,甚至不少法國大叔還傾倒在少女時代的九雙美腿之下。
 今年5月,美國大眾音樂雜誌滾石(Rolling Stone),將2NE1、少女時代、Wonder Girls、SISTAR、missA、After School、BigBang、SHINee、Beast和Ailee,選定為可能在美國成功的10名韓流歌手。除了新人女歌手Ailee,其他入選歌手 都是團體組合。
藝人帶動韓國企業
  韓國《富比士》雜誌統計,少女時代再度蟬聯韓國名人曝光量、廣告量、網絡搜尋次數排行榜冠軍,吸金功力更勝師兄Super Junior,堪稱SM娛樂印鈔機。
 事實上,分析結果證明,韓流的擴散,有助于韓國企業的出口貿易。大韓貿易振興公社(KORTA)報告曾指出:“韓國電視劇、流行音樂(K-Pop)在印尼迅速發展,對韓國遊戲、時裝的升溫,促使韓國企業的銷售額不斷上升。”
 此外,韓流娛樂,還推動韓國觀光事業發展。每一年,從海外,尤其鄰國日本,前來韓國觀看韓劇拍攝勝地、演唱會或粉絲會的人次,已為韓國旅遊帶來優厚收入。
 韓國文化體育觀光部統計,以數碼技術為載體的內容產業,對日本的輸出,每年持續成長。換成產值看,韓國電視劇出口,60%輸往日本,而流行音樂出口,光是今年第一季,較去年同期成長54%。
編輯明星圖鑒建立形象
  在韓國,每年出道的偶像團體,讓人眼花繚亂。有粉絲把2012年上半年出道的新團總結起來,大略統計出:6個月內,總共有36個新團出道,其中,女團19、男團17。即便是最死忠的韓流粉絲,應該都搞不清舊團和新團,到底誰是誰。
 韓流風狂吹的情況下,市場上也出現了十多種介紹韓流明星的書籍,不過,這些書籍多數“不合法”,不僅無視肖像權,更連明星們的名字也出錯。
 為此,韓國藝人管理協會,特地出版了504頁的《大韓民國明星圖鑒》,將韓國最具有代表性的500位明星的照片、姓名、介紹、經紀公司以及經紀人等,收錄其中。
 該會披露,韓國明星信息搜索量極大,卻沒專門關于明星的綜合材料。該協會用3年收編和確認明星信息,建立屬于藝人和粉絲的高品質韓國文化情報。
覬覦全球人口大國
 哪個歐洲國家才是韓流娛樂根據地?法國巴黎作為歐洲文化中心,被視為韓流擴散的最佳地點。因此,韓國女團少女時代和男團Super Junior所屬的SM娛樂公司,選擇在法國舉辦一場歐洲最大規模的K-Pop演唱會。
 然而,根據世界最大的韓流網站Soompi的數據顯示,歐洲韓流粉絲最多的國家應該是英國:近7年來英國的韓流粉絲比法國更多。英國的訪問量排名比較靠前,而且幾乎都在前10位,法國等歐洲國家從未進入前10。
 有人戲稱,少女時代前往倫敦,韓流粉絲將擠滿倫敦街道。有韓國娛樂公司人員指出,推進韓流要找準時間,“杜拜消費水平非常高,倘若我們事先抓住了機遇,或許會有更高成就。”
 除了中國,人口大國印尼也是全球商業機構覬覦的大餅。Soompi數據顯示,印尼的訪問排名,已從第10名升至第四位。目前,很多韓流偶像,都積極到印尼開演唱會。
 

韓流 夯不到5年?(下篇)

報導:劉拓
《十分專題》部落格:http://series888.blogspot.com
 關于正在風靡全球的韓流娛樂,假如說:專業化營銷,是主要成功秘訣;相信不會引起太大爭議。  美國大眾音樂雜誌滾石(Rolling Stone)曾指出,韓國流行音樂(K-Pop)娛樂的人氣,源自兼具了“西方音樂偶像性”,以及“日本流行音樂(J-Pop)強烈能量”。
 具體來說,J-Pop才是帶動“重複歌曲高潮部分、靚麗造型包裝,活力劃一舞蹈表演”的始祖;不過,韓國專業營銷,讓K-Pop在全球發光發熱。
 對于韓流娛樂,尤其是韓國流行音樂,國外業界人士強調,不管音樂、舞蹈或包裝,由于近似性太高,容易讓人覺得膩,估計韓流“夯”不到五年。
截至2012年,哪位韓國藝人或哪個偶像團體,是韓流之冠?
 確實很難比出一個高下,光是正在進行活動,叫得出名字來的個人、雙人或多人團體,動輒20個以上,並且成就表現各有千秋。
 以個人歌手身分出道的,歌唱實力毋庸置疑。以多人團體出道的,團員各自有自己的角色:聲音好擔任主唱、外形好擔當形象、舞蹈棒便是領舞,還有說唱、第二主唱、第二領舞等等。
 多產的“造星”現象,讓韓國本土娛樂產業市場呈現飽和狀態,必須積極對外出口。而在業者和政府的推動之下,韓娛產業已成功在亞洲、歐美、中南美洲,造成強大韓流旋風。
 為了抓緊目標觀眾的心理,先行的市場調查,仔細分析能夠吸引年輕觀眾的特質,最為重要。
人海戰術滿足大眾
 而舞台上,一個個漂亮的容貌、完美的身材、甜美的笑容、認真的態度;還有,看似不經意流露的真性情等等,在動輒超過3人的團體裡,粉絲想要什么樣的完美男人、完美女神,偶像組合的人海戰術,一次過滿足普羅大眾的渴望。
 韓流觀察家認為,韓流個人歌手PSY的成功,也是戰略和營銷手段的勝利。PSY所屬的經紀公司YG娛樂證明:不只俊男美女,只要能夠充分利用歌手特色,製造出吸引粉絲的創意作品,均可以包裝營銷成功。
 YG娛樂營銷成功實例,還有叱吒全球的五人男團BigBang,以及四人女團2NE1 。
 正當全球“瘋”韓之際,但韓國文化產業交流協會,在今年度進行的一項問卷調查卻顯示:真正接受韓流的外國人,並沒有想像的多!
 調查從2月展開,以中國、日本、臺灣、泰國、美國、巴西、法國、英國、俄羅斯等9個國家,以3600名年齡介于15至60歲的民眾為調查對象,結果有60%成人回答“韓流影響力不會超過5年”,更讓人驚訝的是,11%受訪者認為“韓流時代已經結束”。
 其中,最早掀起哈韓風的日本、臺灣和中國,認同韓流5年會退燒的人數,多過其他地區。此外,不少人還抱怨韓星演唱會票價太高、韓劇劇情千篇一律大撒狗血,容易生膩。
被評為“快餐文化”
 此前,新加坡國立大學社會學科教授蔡明發曾直言,K-Pop想進入西方主流文化圈,只不過是妄想罷了,並斷言衰退期即將到來;主要原因是層出不窮的偶像團體,僅將注意力集中在商業形象上,忽略培養歌唱實力,其實只是一種“快餐文化”--來得快,去得快。
 自1990年代出產元祖偶像H.O.T起,韓流偶像的製作過程,被評論為:猶如工廠的流水線,總是按照一定的標準和模式,雖然產品質量得到保證,卻毫無創意性格,多樣性也不足。
 紅五年,是否足夠讓韓國娛樂產業思索新出路,再紅多幾個五年?推崇音樂百花齊放的人士,想必樂見其成。
5年魔咒拖垮藝人
 韓國娛樂圈有一個不成文的5年魔咒:偶像組合的團隊平均存在時間是五年。
 從第一代偶像H.O.T(1996至2001),到G.O.D(1999至2004)、S.E.S(1997至2002)、Sechs Kies(1997至2000)等偶像組合,都沒有超過5年,不是解散就是終止活動。也因此,一些偶像歌手,不惜放棄學業,犧牲和同輩正常玩樂的機會,希 望在5年黃金時期,全力發展歌唱事業。
 不管是時間到“畢業”,還是因為各種因素解散,舊團體很快被年輕的新團體取代。當然,結業團員之中,也有人得以個人身分,繼續在歌唱、演藝或綜藝 領域,繼續發光發熱。韓國歌壇有關人士指出:“偶像組合解散雖然也有和公司的問題,但是最重要的還是成員之間的不和。”尤其女子團體成員,一旦合不來,就 很難和好。
 這5年魔咒,逐漸被打破:最長壽偶像組合──神話,出道14週年重聚,還推出第10張全新專輯《The Return》;Super Junior成軍七年,還在繼續耍帥;2007年成立的少女時代,強力發放性感和可愛。
 如今,后輩偶像組合在節目采訪中的心願是:“想像神話前輩那樣長久”。
 不過,神話是特殊個案:當年,神話和SM娛樂的合約到期后,公司只想和幾名成員續約。六位團員不想捨棄任何一名成員,就和公司解約。然而,因為不想放棄神話這個組合,最后,靠家境富裕的隊長Eric,斥資買回合約和相關版權。
實力偶像才能持久
 載歌載舞的偶像團體,如果外形、聲音的辨識度不高,很難讓粉絲很快地記住。
 這點上,BigBang的驕人成績,除了營銷包裝好,五位成員精湛的才藝和不懈努力,才是他們在一眾團體中脫穎而出的主因。
 6年前曝光的“BigBang出道實錄”影片裡,團員G-Dragon(權志龍,現任隊長)和太陽(東永裴),12歲被YG娛樂社長選中當練習生,便一直接受嚴格演唱、舞蹈、演技、聲樂、語言等多方面的培訓。
 基本上,韓國三大娛樂公司:SM、YG和JYP的練習生,都會經歷數不盡的選拔和淘汰,才會形成最終的出道組合。G-Dragon和太陽,因為6年的堅強實力,最早被簽約。
 有人評論:BigBang和前輩H.O.T或Sechs Kies等走紅偶像組合不同,因為他們開創了另類的新篇章:“偶像”和“藝術”兼顧。能歌善舞,甚至還能作曲,就連海內外的音樂評論家,也認可他們的實力。
 此外,BigBang五子,獨自活動又各有出色表現:G-Dragon的歌曲版權費,全韓最高;太陽獲得YG娛樂、SM娛樂及JYP娛樂的首席編舞家遴選為舞蹈最強男偶像;老么勝利則創辦本身的舞蹈音樂學院。
 TOP演技出色,榮獲第31屆青龍電影獎最佳新人獎;大成超強的綜藝感,還贏得大媽們的喜愛。
 最令其他偶像組合羡慕的是:BigBang的男女歌迷,比例均勻,年齡層從稚嫩的小學生跨至成熟人士。
站穩韓國放眼海外
 近年來,韓國本土娛樂市場,從飽和邁入萎縮。有實力的娛樂公司,不約而同把“站穩韓國,放眼海外”,作為戰略方針。
 韓國第一大經紀公司SM娛樂早就看準鄰近的日本和中國,作為擴張事業版圖的新藍海。目前,日本是全球第二大的音樂市場,僅次于美國。而中國起飛的經濟與龐大的消費人口,更是SM全球化戰略佈局下,鎖定的目標。
 為此,SM培訓新人,英語、日文、中文,都是必修外語。11歲就被選上,以打造亞洲巨星方式出道的寶兒(Boa),2002年在日本發行的專輯,銷售突破百萬張,在日本樂壇佔據重要地位。
 SM創辦人李秀滿曾經透露,“我們準備走三個階段,第一階段是像寶兒等韓國歌手走向亞洲成為第一,第二階段是在組合中加入當地成員,第三階段則是直接培養當地歌手。”
 2005年,Super Junior的韓庚,歷盡艱辛,成為第一個在韓國出道的中國籍歌手,但在2009年和SM娛樂解約。這之后,更多中國成員在韓國出道。
 來到2012年,SM娛樂推出12人男子組合EXO,並分拆成兩支小隊:EXO K和EXO M(K代表Korean,M代表Mandarin)。其中,EXO M有四位華人成員:除了隊長KRIS吳凡是加拿大國籍,Luhan鹿、LAY張藝和TAO黃子韜,都是中國國籍。兩小隊以同一首歌在同一時間,分別以韓語 和華語,在韓國與中國同時出道,引起全球矚目。
 四名中國小子讓中國粉絲倍覺親切感。現在,更多娛樂公司,以跨國籍方式組合團體。這個方式能否成功,可要拭目以待。


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