全球瘋韓娛

《江南Style》一騎紅全球

16 Sep 2012

報導：劉拓
《十分專題》部落格：http：//series888.blogspot.com

　今天提起韓國，除了著名的科技品牌如三星、LG，不得不提積極對外出口的韓流娛樂。 　韓國的影視劇、歌曲專輯，不只席捲整個亞洲，就連優越感強烈的歐美國家，也吹起炙熱的韓流旋風！

整個8月，韓流娛樂對外出口中，誰最強？相信非其貌不揚的“騎馬舞大叔”PSY（原名朴載相）莫屬！
　PSY的音樂MV《江南Style》（Gangnam Style），公開60天，YouTube創下1億5000萬點閱率，成為首位登上iTunes的MV排行榜冠軍的韓國歌手。PSY不僅超越了美國偶像歌 手小賈斯汀（Justin Bieber），榮登首位；還越過了Katy Perry、Maroon 5、NickiMinaj等世界級歌手，展現了韓國音樂的特色。
　除了小賈斯汀主動表達和PSY合作意願，歌手T-Pain、羅比威廉斯（Robbie Williams）、Josh Groban等人，亦狂推《江南Style》，讓這支音樂MV在全球的感染力度，達至巔峰。就連貓女安海瑟維（Anne Hathaway）也在面子書力推：“太有趣了。”
　《江南Style》火紅，不只吸引美國有線新聞網絡（CNN）特別報導，連小賈斯汀的經紀人也特別邀請他到美國發展。美聯社更引用《告示牌》（Billboard）雜誌編輯的話指出，從《江南Style》超人氣看見了跨越國界的“網絡力量”。
　挾著《江南Style》旋風，到美國宣傳的PSY，參與知名娛樂頻道VH1晨間節目“Big Morning Buzz Live”時，帶領主持人從攝影棚走廊跳著“騎馬舞”進場，炒熱現場氣氛。
　專訪過程中，他向觀眾解說“江南Style”，並謙稱“江南相當于美國洛杉磯的比佛利山莊，毫無江南風格的我唱這首歌，成了整首歌曲的亮點。”
長相特色土裏土氣
　美國宣傳期間，騎馬舞大叔還受邀到美國大聯盟的道奇球場看球賽，中場休息時間播放他歌曲，炒熱氣氛，讓美國球迷們見識他的現場爆炸力。
　較后，在韓國節目上透露，從沒想到《江南style》會全球矚目！他笑稱，世界上帥哥很多，但像他這種土裏土氣特色長相的人就不多。
　對于掀起全球熱潮的騎馬舞由來，PSY說：“有時，我會讓舞蹈員表演一技之長，勝者還會給予獎金。騎馬舞就是在大丘演唱會慶功宴上誕生的。我覺得這舞非常有特色，把它拍成了錄像，還贈給發明舞者獎金。”
　《江南Style》音樂MV中，即使聽不懂韓語，不過，超強的旋律，加上歡樂翻騰的“騎馬舞”，獲得了各國男女喜愛。PSY還掀起了全世界跳“騎馬舞”熱潮，它也吹到大中華圈，年輕人競相模仿《江南Style》。
　PSY的新曲《江南Style》，到底攢下多少花綠綠的鈔票？韓國媒體報導，截至8月底，PSY總共賺進近70萬美元（約219萬令吉）收入，包括：3萬張專輯收入、線上音樂下載收入，還有音樂串流利潤。
　此外，韓國eBay宣佈開賣“江南Style”主題T恤、鑰匙鏈等周邊商品，向全世界銷售；足證PSY吸金功力十足。
Wonder Girls 魅力衝出韓國
　　當然，PSY不是第一位沖出國際的韓國藝人，歌舞俱優的韓流天后寶兒（Boa），2000年，14歲的她出道后，她所屬的經紀公司SM娛樂，便讓她專注日本發展。她也不負眾望，將K-Pop帶入日本，為后來攻日的韓國偶像，開闢一條康莊大道。
　此外，JYP娛樂公司打造的五人女團Wonder Girls，以一曲《Nobody》引領亞洲熱潮，囊括各大獎項。老闆JYP決定讓Wonder Girls進軍美國。在美國，5位年輕女孩拋開在韓國的人氣和光環，穿著全套打歌服在街頭發傳單，並邀請當地人與她們拍照，或是踩著高跟鞋教青少年們 《Nobody》經典舞步，努力地宣傳自己。
　2009年10月，《Nobody》打入美國Billboard Hot排行榜第76位，成為首隊打入此排行榜的韓國組合，讓美國人見識韓流偶像魅力。
　此外，就連驕傲的法國歌迷韓流粉絲，她們最喜歡的K-POP男子組合是BigBang，女子組合是2NE1，甚至不少法國大叔還傾倒在少女時代的九雙美腿之下。
　今年5月，美國大眾音樂雜誌滾石（Rolling Stone），將2NE1、少女時代、Wonder Girls、SISTAR、missA、After School、BigBang、SHINee、Beast和Ailee，選定為可能在美國成功的10名韓流歌手。除了新人女歌手Ailee，其他入選歌手 都是團體組合。
藝人帶動韓國企業
　　韓國《富比士》雜誌統計，少女時代再度蟬聯韓國名人曝光量、廣告量、網絡搜尋次數排行榜冠軍，吸金功力更勝師兄Super Junior，堪稱SM娛樂印鈔機。
　事實上，分析結果證明，韓流的擴散，有助于韓國企業的出口貿易。大韓貿易振興公社（KORTA）報告曾指出：“韓國電視劇、流行音樂（K-Pop）在印尼迅速發展，對韓國遊戲、時裝的升溫，促使韓國企業的銷售額不斷上升。”
　此外，韓流娛樂，還推動韓國觀光事業發展。每一年，從海外，尤其鄰國日本，前來韓國觀看韓劇拍攝勝地、演唱會或粉絲會的人次，已為韓國旅遊帶來優厚收入。
　韓國文化體育觀光部統計，以數碼技術為載體的內容產業，對日本的輸出，每年持續成長。換成產值看，韓國電視劇出口，60%輸往日本，而流行音樂出口，光是今年第一季，較去年同期成長54%。
編輯明星圖鑒建立形象
　　在韓國，每年出道的偶像團體，讓人眼花繚亂。有粉絲把2012年上半年出道的新團總結起來，大略統計出：6個月內，總共有36個新團出道，其中，女團19、男團17。即便是最死忠的韓流粉絲，應該都搞不清舊團和新團，到底誰是誰。
　韓流風狂吹的情況下，市場上也出現了十多種介紹韓流明星的書籍，不過，這些書籍多數“不合法”，不僅無視肖像權，更連明星們的名字也出錯。
　為此，韓國藝人管理協會，特地出版了504頁的《大韓民國明星圖鑒》，將韓國最具有代表性的500位明星的照片、姓名、介紹、經紀公司以及經紀人等，收錄其中。
　該會披露，韓國明星信息搜索量極大，卻沒專門關于明星的綜合材料。該協會用3年收編和確認明星信息，建立屬于藝人和粉絲的高品質韓國文化情報。
覬覦全球人口大國
　哪個歐洲國家才是韓流娛樂根據地？法國巴黎作為歐洲文化中心，被視為韓流擴散的最佳地點。因此，韓國女團少女時代和男團Super Junior所屬的SM娛樂公司，選擇在法國舉辦一場歐洲最大規模的K-Pop演唱會。
　然而，根據世界最大的韓流網站Soompi的數據顯示，歐洲韓流粉絲最多的國家應該是英國：近7年來英國的韓流粉絲比法國更多。英國的訪問量排名比較靠前，而且幾乎都在前10位，法國等歐洲國家從未進入前10。
　有人戲稱，少女時代前往倫敦，韓流粉絲將擠滿倫敦街道。有韓國娛樂公司人員指出，推進韓流要找準時間，“杜拜消費水平非常高，倘若我們事先抓住了機遇，或許會有更高成就。”
　除了中國，人口大國印尼也是全球商業機構覬覦的大餅。Soompi數據顯示，印尼的訪問排名，已從第10名升至第四位。目前，很多韓流偶像，都積極到印尼開演唱會。
　

韓流 夯不到5年?（下篇）

報導：劉拓
《十分專題》部落格：http：//series888.blogspot.com

　關于正在風靡全球的韓流娛樂，假如說：專業化營銷，是主要成功秘訣；相信不會引起太大爭議。 　美國大眾音樂雜誌滾石（Rolling Stone）曾指出，韓國流行音樂（K-Pop）娛樂的人氣，源自兼具了“西方音樂偶像性”，以及“日本流行音樂（J-Pop）強烈能量”。
　具體來說，J-Pop才是帶動“重複歌曲高潮部分、靚麗造型包裝，活力劃一舞蹈表演”的始祖；不過，韓國專業營銷，讓K-Pop在全球發光發熱。
　對于韓流娛樂，尤其是韓國流行音樂，國外業界人士強調，不管音樂、舞蹈或包裝，由于近似性太高，容易讓人覺得膩，估計韓流“夯”不到五年。

截至2012年，哪位韓國藝人或哪個偶像團體，是韓流之冠？
　確實很難比出一個高下，光是正在進行活動，叫得出名字來的個人、雙人或多人團體，動輒20個以上，並且成就表現各有千秋。
　以個人歌手身分出道的，歌唱實力毋庸置疑。以多人團體出道的，團員各自有自己的角色：聲音好擔任主唱、外形好擔當形象、舞蹈棒便是領舞，還有說唱、第二主唱、第二領舞等等。
　多產的“造星”現象，讓韓國本土娛樂產業市場呈現飽和狀態，必須積極對外出口。而在業者和政府的推動之下，韓娛產業已成功在亞洲、歐美、中南美洲，造成強大韓流旋風。
　為了抓緊目標觀眾的心理，先行的市場調查，仔細分析能夠吸引年輕觀眾的特質，最為重要。
人海戰術滿足大眾
　而舞台上，一個個漂亮的容貌、完美的身材、甜美的笑容、認真的態度；還有，看似不經意流露的真性情等等，在動輒超過3人的團體裡，粉絲想要什么樣的完美男人、完美女神，偶像組合的人海戰術，一次過滿足普羅大眾的渴望。
　韓流觀察家認為，韓流個人歌手PSY的成功，也是戰略和營銷手段的勝利。PSY所屬的經紀公司YG娛樂證明：不只俊男美女，只要能夠充分利用歌手特色，製造出吸引粉絲的創意作品，均可以包裝營銷成功。
　YG娛樂營銷成功實例，還有叱吒全球的五人男團BigBang，以及四人女團2NE1 。
　正當全球“瘋”韓之際，但韓國文化產業交流協會，在今年度進行的一項問卷調查卻顯示：真正接受韓流的外國人，並沒有想像的多！
　調查從2月展開，以中國、日本、臺灣、泰國、美國、巴西、法國、英國、俄羅斯等9個國家，以3600名年齡介于15至60歲的民眾為調查對象，結果有60%成人回答“韓流影響力不會超過5年”，更讓人驚訝的是，11%受訪者認為“韓流時代已經結束”。
　其中，最早掀起哈韓風的日本、臺灣和中國，認同韓流5年會退燒的人數，多過其他地區。此外，不少人還抱怨韓星演唱會票價太高、韓劇劇情千篇一律大撒狗血，容易生膩。
被評為“快餐文化”
　此前，新加坡國立大學社會學科教授蔡明發曾直言，K-Pop想進入西方主流文化圈，只不過是妄想罷了，並斷言衰退期即將到來；主要原因是層出不窮的偶像團體，僅將注意力集中在商業形象上，忽略培養歌唱實力，其實只是一種“快餐文化”--來得快，去得快。
　自1990年代出產元祖偶像H.O.T起，韓流偶像的製作過程，被評論為：猶如工廠的流水線，總是按照一定的標準和模式，雖然產品質量得到保證，卻毫無創意性格，多樣性也不足。
　紅五年，是否足夠讓韓國娛樂產業思索新出路，再紅多幾個五年？推崇音樂百花齊放的人士，想必樂見其成。
5年魔咒拖垮藝人
　韓國娛樂圈有一個不成文的5年魔咒：偶像組合的團隊平均存在時間是五年。
　從第一代偶像H.O.T（1996至2001），到G.O.D（1999至2004)、S.E.S（1997至2002)、Sechs Kies（1997至2000）等偶像組合，都沒有超過5年，不是解散就是終止活動。也因此，一些偶像歌手，不惜放棄學業，犧牲和同輩正常玩樂的機會，希 望在5年黃金時期，全力發展歌唱事業。
　不管是時間到“畢業”，還是因為各種因素解散，舊團體很快被年輕的新團體取代。當然，結業團員之中，也有人得以個人身分，繼續在歌唱、演藝或綜藝 領域，繼續發光發熱。韓國歌壇有關人士指出：“偶像組合解散雖然也有和公司的問題，但是最重要的還是成員之間的不和。”尤其女子團體成員，一旦合不來，就 很難和好。
　這5年魔咒，逐漸被打破：最長壽偶像組合──神話，出道14週年重聚，還推出第10張全新專輯《The Return》；Super Junior成軍七年，還在繼續耍帥；2007年成立的少女時代，強力發放性感和可愛。
　如今，后輩偶像組合在節目采訪中的心願是：“想像神話前輩那樣長久”。
　不過，神話是特殊個案：當年，神話和SM娛樂的合約到期后，公司只想和幾名成員續約。六位團員不想捨棄任何一名成員，就和公司解約。然而，因為不想放棄神話這個組合，最后，靠家境富裕的隊長Eric，斥資買回合約和相關版權。
實力偶像才能持久
　載歌載舞的偶像團體，如果外形、聲音的辨識度不高，很難讓粉絲很快地記住。
　這點上，BigBang的驕人成績，除了營銷包裝好，五位成員精湛的才藝和不懈努力，才是他們在一眾團體中脫穎而出的主因。
　6年前曝光的“BigBang出道實錄”影片裡，團員G-Dragon（權志龍，現任隊長）和太陽（東永裴），12歲被YG娛樂社長選中當練習生，便一直接受嚴格演唱、舞蹈、演技、聲樂、語言等多方面的培訓。
　基本上，韓國三大娛樂公司：SM、YG和JYP的練習生，都會經歷數不盡的選拔和淘汰，才會形成最終的出道組合。G-Dragon和太陽，因為6年的堅強實力，最早被簽約。
　有人評論：BigBang和前輩H.O.T或Sechs Kies等走紅偶像組合不同，因為他們開創了另類的新篇章：“偶像”和“藝術”兼顧。能歌善舞，甚至還能作曲，就連海內外的音樂評論家，也認可他們的實力。
　此外，BigBang五子，獨自活動又各有出色表現：G-Dragon的歌曲版權費，全韓最高；太陽獲得YG娛樂、SM娛樂及JYP娛樂的首席編舞家遴選為舞蹈最強男偶像；老么勝利則創辦本身的舞蹈音樂學院。
　TOP演技出色，榮獲第31屆青龍電影獎最佳新人獎；大成超強的綜藝感，還贏得大媽們的喜愛。
　最令其他偶像組合羡慕的是：BigBang的男女歌迷，比例均勻，年齡層從稚嫩的小學生跨至成熟人士。
站穩韓國放眼海外
　近年來，韓國本土娛樂市場，從飽和邁入萎縮。有實力的娛樂公司，不約而同把“站穩韓國，放眼海外”，作為戰略方針。
　韓國第一大經紀公司SM娛樂早就看準鄰近的日本和中國，作為擴張事業版圖的新藍海。目前，日本是全球第二大的音樂市場，僅次于美國。而中國起飛的經濟與龐大的消費人口，更是SM全球化戰略佈局下，鎖定的目標。
　為此，SM培訓新人，英語、日文、中文，都是必修外語。11歲就被選上，以打造亞洲巨星方式出道的寶兒（Boa），2002年在日本發行的專輯，銷售突破百萬張，在日本樂壇佔據重要地位。
　SM創辦人李秀滿曾經透露，“我們準備走三個階段，第一階段是像寶兒等韓國歌手走向亞洲成為第一，第二階段是在組合中加入當地成員，第三階段則是直接培養當地歌手。”
　2005年，Super Junior的韓庚，歷盡艱辛，成為第一個在韓國出道的中國籍歌手，但在2009年和SM娛樂解約。這之后，更多中國成員在韓國出道。
　來到2012年，SM娛樂推出12人男子組合EXO，並分拆成兩支小隊：EXO K和EXO M（K代表Korean，M代表Mandarin）。其中，EXO M有四位華人成員：除了隊長KRIS吳凡是加拿大國籍，Luhan鹿、LAY張藝和TAO黃子韜，都是中國國籍。兩小隊以同一首歌在同一時間，分別以韓語 和華語，在韓國與中國同時出道，引起全球矚目。
　四名中國小子讓中國粉絲倍覺親切感。現在，更多娛樂公司，以跨國籍方式組合團體。這個方式能否成功，可要拭目以待。