新聞娛樂化

嚴肅題材軟性報導(第1篇)

08/08/2012

報導：劉拓
《十分專題》部落格：http：//series888.blogspot.com

　邁入1990年代，新聞娛樂化，堪稱是全球媒體發展的重大現象之一。新聞娛樂化揮發到極致，就連“伊拉克戰爭”等嚴肅新聞，美國有的媒體，都能緊貼“娛樂化”脈搏，跟進報導。 　對此趨勢，全球媒體人士坦誠：市場經濟機制下，民眾想看“有趣”的新聞，媒體就會去製作“有趣”的新聞；新聞娛樂化無可厚非。
　新聞娛樂化，顛覆西方大小媒體后，很快地就東渡亞洲媒體領域。以華人媒體來說，新聞娛樂化，率先在香港壯大，然后蔓延至香港以外的華人媒體世界……

西方媒體史跡上，新聞娛樂化的白熱化紀事，始于19世紀，即是美國兩大報亨：William Hearst的《紐約日報》和Joseph Pulitzer的《紐約世界報》之間的競爭激烈時期--人稱“黃色時期”。
　“黃色時期”，這兩家高銷量的媒體，在新聞報導中大量運用煽情手法，渲染聳人聽聞、色情、暴力、犯罪、天災人禍等新聞事件，來滿足讀者的獵奇心理，從而達到擴大報刊銷量目的。
　甚至，以美國總統克林頓上電視音樂秀為標誌事件，將娛樂和政治信息緊密結合的做法，進一步催生了新聞娛樂化理念。至此，新聞娛樂化再也沒有回頭路了。
市場機制下必然現象
　1998年底，美國新聞工作者協會進行的一項調查顯示，美國16家主流媒體的新聞報導中，傳統的硬新聞與娛樂性新聞比例，在1977年為32%比15%；到了1997年，則顛倒過來，變成25%比40%。
　迄今，針對新聞娛樂化的定義，不管平面、電子還是網絡媒介，還沒有統一的標準定義。普遍來說，新聞娛樂化，就是指從內容和形式上，將包括新聞專題、調查性報導，還是訪談性新聞等，均用大眾化的“軟”包裝手法，來貼近受眾的共鳴點，提高“欣賞率”。
　即便如此，東方和西方均認同，新聞娛樂化是市場機制下的必然現象──大眾想看輕鬆活潑的新聞，媒體需要投大眾所好。
　今天，繼報紙、廣播、電視之后的“第四媒體”網際網絡的通行無阻，加上全球化趨勢下，為了爭取更多觀眾，亞洲國家的媒體公司，在操作方法、運營模式、編輯方針等方面，大量複製學習西方新聞娛樂化的做法。
　新聞娛樂化東渡軌跡，不得不提香港的“先驅”：蘋果日報。
　話說1995年6月20日，野心勃勃的黎智英創立的《蘋果日報》正式面世。《蘋果日報》在新聞報導的手法上，所走的是西方小報的路線，在短短幾天 已經成為最高銷量的報章之一。《東方日報》、《成報》、《天天日報》等報，看到本身讀者改買《蘋果日報》，紛紛針對讀者的口味，進行報導改革。
引起業界人士不滿
　至此，全球大小華人媒體圈子中，新聞娛樂化，不僅在都市報中盛行，並且在嚴肅類報紙、電視、網絡媒體的報導中，也大行其道。
　2003年，《蘋果日報》登陸臺灣，很快站穩市場，卻引起地方業界人士不滿：擔心敗壞新聞倫理道德，荼毒讀者思想。
　甚至，新聞娛樂化已波及嚴肅的中國。當地時評人指出，特別是都市報的興起，使得奇聞怪事報導增加，造成名人緋聞、惡性犯罪，都變成重要新聞題材。
電子媒體玩得更盡
　平面媒體開了新聞娛樂化的路，普及度越來越廣泛的電子媒體，更加把其發揮得淋漓盡致！
　試問：電視媒介飛入家家戶戶后，誰沒有死守在電視機前面，等待著美式足球明星辛普森殺妻案、前英國王妃戴安娜之死、前美國總統克林頓的緋聞，以及伊拉克戰爭的“秘辛”報導？
　西方傳媒走向資訊娛樂化趨勢中，最聳動的新聞事件，應數1994年爆發的辛普森涉嫌殺害前妻及她男朋友一案。最終，辛普森被判無罪，卻被民意認定 確曾殺妻。在長達9個月的審訊期間，大小傳媒調動大量資源，馬拉松式追蹤報導審訊過程和幕后故事，傳媒學者更稱此為辛普森現象（O. J. Simpsonization）。
　辛普森案件並未告一段落: 2006年11月，辛普森為福克斯新聞網錄製了一檔時長4小時的訪談節目，以虛擬口吻大談12年前前妻及其男友被殺事件，以圖為其預定當月出版的新書《假如我干了》（If I Did It）造勢。
　還好，這個出版“創意”，招惹全美民眾怒意。結果，此書臨上市前，被其出版商的大老闆，即新聞集團主席默多克下令中止，全部40萬冊圖書一概收回封存，以備銷毀；原擬分上、下集播出的電視訪談節目亦被禁播。
改變之余勿忘本質
　有臺灣人痛斥：我們拒絕《蘋果日報》的惡質報導！但也有香港人說：臺灣的政治新聞娛樂化，無人能出其右！甚至，還有到臺灣旅行的海外華人坦言：窩在酒店房間，觀看光怪陸離的臺灣時政新聞，是旅臺最大樂趣之一。
　確實，臺灣觀眾看電視新聞的喜愛程度，高居整個東亞區域之冠。目前最矚目的政治新聞娛樂化風波，當數2011年12月19日，朝鮮領導人金正日逝世消息傳出當天，臺灣華視主播梁芳瑜穿上韓服，以誇張的語調，模仿朝鮮主播李春姬報新聞，還唱歌自嘲是“大腸頭”。
　該段新聞播出后，引來各界一片謾罵聲浪。最終，華視在晚間新聞道歉，除了更換主播、製作人調職，新聞部經理也請辭。臺灣的傳播學就此表示，新聞過度娛樂化的結果，只會讓民眾更加搞不懂新聞的重點在哪，且這樣的玩笑，更顯露台灣媒體對朝鮮政府的不尊重。
　臺灣藝術大學廣電系主任賴祥蔚認為，“新聞報導並非一成不變，但媒體在思考新的呈現方式同時，不應忘記新聞作為傳遞真實與人道關懷的本質。第一眼 看到華視主播模仿李春姬，一度以為自己轉到‘全民大悶鍋’（政治反串娛樂節目）。不過，華視很快做出檢討，希望之后能加強新聞報導的內控機制。”
延伸產物衝擊不小
　新聞娛樂化的另兩個產物是：主播偶像化和動畫新聞。
　主播偶像化，即是：大量起用年輕、英俊和貌美的主播，來報導新聞。電視台處心積慮把主播明星化、偶像化；甚至，特地製作廣告或節目，來吹捧自家的主播，讓他或她去吸引一票觀眾粉絲。
　動畫新聞，則是指：在處理一些突發時事新聞，在案發詳情還沒有完全正式報告情況下，新聞製作人依靠報導內容，讓主持人用口語評述，配合豐富的手語動作、形式多樣的圖片、電影片段和動畫，構成了娛樂化的新聞報導，衝擊民眾的感官知覺。
　實際上，中港臺媒體人士覺得，由美國媒體帶起的主播偶像化風潮，吹到亞洲，更加“破格”，對地方傳統新聞界帶來不小衝擊。
　嚴格來說，歐美一些破格的“娛樂化”新聞節目，多半被歸類為另類娛樂節目，和主流新聞節目扯不上關係。歐美主要新聞頻道主播的選用，主要還是以年資和經驗為先決條件，但在華人媒體界，一些新入行或經驗不豐的記者，卻在短時間內被提升為主播。
　假如說，華文媒體的動畫新聞元祖，非《蘋果日報》莫屬，應當不會有太大爭議。這些所謂的動畫新聞，也被坊間評為“創作成分”居多，而被質疑其可信度。

叫好又叫座不易為(第2篇)

報導：劉拓
《十分專題》部落格：http：//series888.blogspot.com

　新聞娛樂化的影響，從19世紀至到現在，從西方到東方，大同小異： 　大部分閱聽人認為“ 貼近民心”──叫座；
　大部分時評人士認為“損害新聞公信力”──不叫好。
　叫座，只能保證達至傳播五大功能之一的“娛樂功能”；其余四大功能：“聯繫功能、監測功能、控制功能、教育功能”從缺的話，就陷入“不叫好”的困境。
　新聞娛樂化，想要叫好又叫座，確實不容易。不過，假如無法在“新聞娛樂化”站穩競爭陣腳，即便再老字號的媒體，就只能成為歷史名詞──停刊。

新聞娛樂化，大部分閱聽人認為：貼近民心。不信？那好吧，就讓銷量說服你。
在華人媒體世界，最先倡導新聞娛樂化的香港《蘋果日報》為例：1995年創刊，隸屬壹傳媒旗下的《蘋果日報》，已是香港第二大暢銷報章，銷量僅次于 《東方日報》。不過，有人認為，《東方日報》向來不容許把賣剩的報紙退回報館，所以，才獲得第一。因此，《蘋果日報》才是實至名歸的銷量第一。
　2003年，《蘋果日報》正式登陸臺灣。現在，它是臺灣唯一接受中華民國發行公信會稽核銷售量（每日銷售量超過50萬份），常居AC尼爾森媒體調查的閱讀率排行榜第一名的報章。
　同時，台灣世新大學在今年公佈的“媒體風雲排行榜”調查顯示：《蘋果日報》不只“閱報率”掄元，甚至“內容深度”、“公正客觀”和“信任度”等選項中，均被民眾選為第一名。
　再說回香港《蘋果日報》，2009年，香港一項針對傳媒公信度的調查顯示，《蘋果日報》所得分數並不高，于17份報章中的公信力排名第7。
實際行動抵制
　大部分香港時評人，還有一般保守社會人士的評語是：《蘋果日報》著重市場口味，多以譁眾取寵的八卦新聞，作為頭條新聞報導；大量渲染色情、暴力或奇聞異事；加之，某些照片對報導人物並不尊重，又常以連環插圖，重現事件現場；必不可免喪失“中肯、公正、客觀”價值。
　固然，讀者認為，新聞娛樂化“貼近民心”，對于壹傳媒旗下的媒體：《蘋果日報》、《爽報》，《忽然一周》和《FACE》，屢次偷拍藝人的腥色報 導，亦令讀者無法忍受，用銷量給于回應：去年上半年，《蘋果日報》每日銷量跌4.9%、《壹周刊》每周銷量跌4.8%、《忽然一周》銷量跌8.7%、 《FACE》銷量跌14.2%。
　香港時評人士因而指出，壹傳媒旗下的媒體銷量受挫，反映出社會各界，都以實際行動抵制偏頗的編採方針。
　看來，不管是平面媒體、電子媒體，還是網絡媒體；在新聞娛樂化進程中，如何在“公信力”和“銷量”之間取得平衡，還得加把勁！
讀者邊追看邊追罵
　對于新聞娛樂化，一般閱聽人的態度是：一邊追看八卦揭秘，一邊怒罵狗血新聞。閱聽人自相矛盾心態，在英國戴安娜王妃的新聞報導，尤其明顯可見。
　向來，戴妃的其人軼事，小至服裝髮型，大至感情生活，都是民眾愛看的新聞。1997年，戴妃車禍死訊，全球媒體報導深入、廣泛，遠遠超過兩次世界大戰新聞。
　甚至，在她逝世后的10年期間，還是謠傳不斷。比如，關于她的死亡原因猜測，就多達9個版本，包括：汽車出故障，被媒體追蹤，地雷商埋下地雷，遭愛爾蘭共和軍所害，英國王室下毒手等。
　不僅歐美傳媒，包括大馬在內的亞洲媒體，傾向使用軟性的有趣手法，來處理硬性新聞；讓“精神糧食”變得輕鬆易懂，更加貼近大眾脈搏，並且不會增加精神負擔。
　然而，新聞“過于”娛樂化，可能降低新聞訊息的準確性；過度渲染暴力或色情等內容，亦會讓新聞淪于低俗。戴妃車禍死亡一事，大眾對傳媒機構僱用“狗仔隊”蒐集名人隱私生活的做法，已達忍無可忍地步，開始譴責“狗仔隊”行徑。
商業盈利左右立場
　新聞媒介，從紙張發展到電視，來到虛擬網絡之際，大眾的閱讀口味亦發生變化：要求“資訊”和“娛樂”功能兼備。為了迎合大眾，歐美傳媒率先推進了新聞娛樂化。
　新聞過度娛樂化，破壞新聞傳播的實質和內涵，首先衝擊的還是媒體本身──損害新聞公信力。畢竟，新聞終究不是娛樂新聞；它承載的基本功能還是：報導事實、提供訊息；而非提供獵奇娛樂。
　美國學者泰德史華茲（Ted Schwarz）在《自由言論與虛假利潤》（Free Speech and False Profits）一書中坦承，“金錢是其中一種嚴重威脅傳媒報導操守的東西。”
　香港傳媒評論人何良懋曾說：“叫好的倒未必叫座，叫座的又通常不叫好；有沒有叫好又叫座的報紙呢？就連美國報章中的翹楚《紐約時報》，也飽受報業市場規律的無情壓力，不得不稍微改動版面，回應商業經營基本訴求”。
　包括他在內的業界人士均強調，傳媒工作者必須自我反省，加強專業義理水準；不然，報業主在絕對利潤掛帥下，走上商業化不歸路；編輯就苦于傳媒集團利益壓力，而惡性循環。
　“傳媒人一旦乖離監察政經權責的天職，只懂取悅市場，片面強調報社利潤，試問公眾利益由誰保護？”何良懋說。
報章形象珍貴資產
　針對新聞娛樂化現象，香港市場研究社副研究董事余振鵬分析指出，在以市場為本的環境下，各報章紛紛做出變革，逐漸形成了兩極化現象：一是，純市場 導向報紙，以讀者的口味出發，務求迎合所有讀者的不同需要；二是，有使命感的報紙，于讀者需要的基本上，再下工夫，挑選一些高素質的報導題材。
　“內容上，純市場導向報章，側重社會新聞，並講求事件的震撼度，以致一些甚具爭議又或未經證實的報導，亦予以刊登，可謂重量而不重質。至于負使命 感的報紙，在選材方面則以事件與民生的關係為前提，不會特別側重某類報導，務求提供可靠準確的資訊，正是重質遠于重量。”他說。
　此外，“在讀者心目中的地位”，兩類報紙也不相同：純市場導向報章，迎合大眾口味，讓讀者覺得“創意、娛樂十足”，成為可以滿足不同階層讀者的大眾化報紙。負使命感的報章，則被讀者視為“品味、權威”的“精神食糧”；其讀者多為教育水平較高的中產、專業人士。
　“（報業）要迎合讀者要求，或者改變報導手法，並非難事。但報章的形象，絕非一朝一夕可以建立。因此，在內容分別不大的情況下，報章的形象，將成 為珍貴的資產。”他繼說：“報章軟性資訊比重日增，而新聞的內容比以往較受忽略之際，也許正是良機，好讓辦報及讀者反思報章的基本功用，為報業的前路提供 照明。 ”

雙刃劍須趨利避害(完結篇)

報導：劉拓
《十分專題》部落格：http：//series888.blogspot.com

新聞娛樂化，以更有趣的方式來報導新聞。有錯嗎？ 當然沒錯，還很好呢。
新聞娛樂化，已沒回頭路，因為這和市場經濟供需說，緊密相隨。
新聞娛樂化，惹人大詬病，因為這和傳播倫理說，背道而馳。
新聞娛樂化，要越走越好，就要“正視”它，拿捏好新聞的價值取向。

自1990年代以來，不管是西方或東方媒體人士，均同意：新聞娛樂化，已經沒有回頭路。
在萬物發展的規律上，新聞娛樂化在趨向完善的過程中，必不可免引起正面和負面的爭議：贊成者認為，新聞娛樂化符合市場經濟原理，加上，把硬新聞用多樣的軟性報導手法來呈現，會讓讀者毫無負擔地消化新聞內容。
反對者認為，新聞娛樂化必將導致報導流于低俗，造成傳媒權威下降，喪失新聞公信力，甚至，荼毒社會風氣。
比重拿捏不好，新聞變形
事實證明，新聞娛樂化，拿捏得不好，新聞就變形：體育新聞寫得像動作小說、時政新聞製作得像娛樂表演、社會新聞處理得像戲劇節目……
在支持和反對聲浪中，中國一些傳播業界人士的看法，相當中肯：我們要正視新聞娛樂化！簡單來說，就是拿捏好新聞傳播的價值取向。
當中，張晶和曲乘礫在《正視新聞娛樂化》一文中強調，“非此即彼的選擇，武斷而有失公允。”
兩人指出，新聞娛樂化好比一把雙刃劍，“用好了將對中國大眾媒介起到積極作用，反之則會導致負面影響，而我們要做的應該是：正視新聞娛樂化──趨利避害。”
劍走偏鋒，必會減少嚴肅新聞的比重，側重將名人趣事，以及帶煽情、刺激的社會新聞、體育新聞等作為新聞重點。同時，一味投讀者所好：蓄意製造情節懸念、奇聞獵奇，就會流于渲染煽情的低俗層面。
就此，他們強調，正視新聞娛樂化，有個別媒體並不是側重于分析和通報事態的發展、闡述事件的影響以及從輿論上對恐怖襲擊給予道義上的譴責，而是從可讀和好看之上，加大事件在“故事”層面上的報導。
兩人援引標題《莫斯科人質劫持匪首和他的‘寡婦敢死隊’》指出，“這些報導看似抓住讀者眼球，但實際上卻誤把部分讀者的低層次需求，放大為絕大多數讀者的需求；炮製的花邊新聞，不但不能滿足讀者探求真相的願望，還被追加了惡俗的頭銜。”
過分放大，扼制基本規律
新聞娛樂化招惹來的罵名，歸納原因，正是：拿捏不好新聞傳播的價值取向。換個說法，就是：拿捏不好娛樂的比重。
關于新聞娛樂化的比重，不好的示範是：某電視台都市頻道專題報導大學生馬加爵犯罪事件。節目忽略了關注受害者和受害者家屬，反而專注于犯罪細節，模擬拍攝犯罪過程，將嚴肅的法制案件，製作成輕鬆模仿秀。
曲乘礫和張晶就此指出，“由此可見，如果新聞媒介不遵循新聞事業的內在發展規律，把握不住娛樂化的一個關卡，過分放大新聞產品的商品屬性、娛樂屬性，必將淹沒、扼制了新聞的基本規律，其結果必然是扼殺了新聞媒介作為社會的公信力。”
拿捏得好雅俗共賞
新聞娛樂化的比重，還是可以拿捏得好。
張晶和曲乘礫，援引中央電視台《新聞30分》曾播映的一則新聞《人類基因圖譜完成》為例，表示，“編輯拿到的稿件是這樣的：
繼進化論、相對論、人類登月飛行之后，今天人類又擁有了一個偉大的里程碑：人類基因圖譜今天將宣佈完成，專家說，這是醫學上一場革命的開始，但這場革命的成功將需要更長的時間，中國科學家承擔了這個工程1%的工作量……
他們坦言，人類基因圖譜完成，無疑是大新聞，它與整個人類社會息息相關。但生活經驗告訴人們，人類基因圖譜離大家的生活還很遠，似乎並不是大家日常所關心的，“如果采用本來稿件沉悶的寫作方式，新聞傳播效果可想而知。”
后來，編輯換種敘述方式：如果現在來到兒童醫院看病的孩子們，還要通過照X光等傳統的繁瑣方法來看；那么，也許在不久的將來，生孩子就不用這么麻煩 了，他們一出生便繪製一套自己的基因圖譜，拿這套圖譜與人類標準圖譜一比較，就可以預測將來可能得的病，從而提前預防或治療……”
“軟化后播出的稿件，內容沒變，但敘述方式不同。人吃五穀雜糧，誰不生病？為人父母者哪個不希望自己的孩子健康活潑少生病？《新聞30分》調整后播出的這條新聞，就在很大程度上滿足了家長們的心理需求，因為貼近民心，觀眾對事件的關注度也提高。”
娛樂化也得有原則
　畢業自河南省中原工學院廣播電視學專業的黃彥娜認為，“新聞娛樂化的趨勢，值得我們正視，媒體在貼近讀者、貼近生活的前提下，不可喪失其嚴肅性和嚴謹性。”
　顯然，把關新聞娛樂化，遵循新聞專業道德，是第一個“關卡”。
　“新聞從業者的素質決定了新聞媒體的層次，只有提升了新聞從業人員的素質，使他們的職業道德和社會責任感，達到一個高度后才能使新聞媒體的內容不 斷提升。”黃彥娜繼說：“新聞娛樂化只是新聞傳播發展的一個階段，它不可能取代硬新聞，而成為新聞的主流方向。新聞娛樂化，反映這個時代的特征，我們應該 正視其存在的合理性，同時看清新聞的發展方向和真正需要的信息。”
　另一方面，英國小報《每日星報》編輯布萊恩布陳（Brian Hitchen）說過：“資訊不過是商品，一如麵包……拿來售予他人，有何不妥？”
　就此，香港傳媒評論人何良懋說：“布陳一派小報從業員典型自辯口吻 ，立足于供求定律，自由市場有賣就有買，貨銀兩訖，選擇的自由吧了。可是稍認識新聞的從業者知道，市場價值難與新聞價值同日而語。
　新聞行業並非單純市場活動模式，既屬于生意也是社會公器。只將傳媒當作純粹商業活動，不理會新聞事業規律，忽略對民眾意識思想的重要影響，更有看扁新聞專業使命之嫌。”
　現在，中港臺傳媒人士不約而同指出，在“新聞娛樂化”發展上，西方走了一段彎路，現在已經迷途知返，開始重新找回新聞的核心價值。
　新聞再怎么娛樂化，還是有其不可逾越的倫理底線。
网調促娛樂公信兼具
　去年年尾，中國的新聞媒體先后刊載《國家廣電總局將加強電視上星綜合頻道節目管理》等報導，引起社會各界的高度關注。大部分網民的看法是：頻道節目管理的措施十分必要，電視節目過度娛樂化傾向，應及時遏制。
　中國某個著名商業網站的一項調查，認為“當今中國電視節目存在過度娛樂化傾向”的網民佔86%；對這一管理規定持擁護支持態度的網民，超過80%。
　許多網友認為，電視綜合頻道節目的管理，必將給電視熒屏帶來一股清新風氣，使電視節目更加健康向上、豐富多彩。湖北網友李波說：“這一管理規定並 非對娛樂節目一刀切，而是適當限定娛樂節目播出頻率，適當規範各類節目播出時段，適當引導科教文化類節目製作，適當統籌各電視台同類節目分佈。”
　對此，擁有龐大觀眾群的湖南衛視表示，“這個管理意見，對于中國電視來說，是一次加強內容升級改造、提升內涵和品質的機會。2012年，湖南衛視將在新聞、經濟、文化、科教、少兒、紀錄片等方面推出多檔創新節目，如宣傳英雄主義的欄目《平民英雄》等。”
　不只求職、求偶等節目，“娛樂有余，真實不足”；就連鑒寶節目，亦娛樂性十足，還連番爆出作秀、假貨、亂估價、干爹門等鬧劇。因此，中國國家廣播 電影電視總局、國家文物局，亦就“進一步加強文物鑒定類廣播電視節目的規范和管理”，頒佈多道限令，規定節目中的專家“需有資質、擔責任”；節目只准鑒寶 不許買賣，還有，不得編故事，不准請“演員”。