報導：楊揚
圖：本報資料中心、網上圖片
電子書傳統圖書終結者？
你在閱報，翻著報紙，你是否能想像，10年或更短的時間內 ，同樣是看報紙，你手上握著的，卻只是一塊書本般大小，薄薄的“板”？
這塊板，不但讓你看到這份報紙，還能讓你看到全球多份報紙、著名雜誌，不但如此，它還是個小型圖書館，可以收藏超過千本書。
沒錯，這就是電子書，更正確地說，是電子書閱讀器──據說，是傳統圖書及出版印刷公司的終結者。
閱讀的一場翻天大革命，正迫在眉睫？
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| 使用電子墨水及電子紙的電子閱讀器，擺脫傳統電子設備閱讀的費神傷眼問題。 |
這架電腦大小如雜志、具備一半iPhone与一半Mac功能，最吸引人的莫過于它具電子閱讀的特色，顯然的，它是衝著電子書閱讀器Kindle而來。
Kindle（點 火）是全球最大網絡書店，亞馬遜的產品，2007年，趕在銷售旺季聖誕節前面市，馬上成為當季最紅火的聖誕禮物！2008年，Kindle創下銷售50萬 台的紀錄，媲美蘋果公司剛推出iPod的盛況，唯更勝一籌，因為iPod的銷量，是全球的銷量，而Kindle的銷量，只是全美國的銷量罷了，單是美國， 便如此好銷！
2009年2月，亞馬遜再接再厲，推出第二代電子書Kindle2，更是賣得紅火，推出兩個月，便賣出整30萬台。
據說，Kindle剛推出時，蘋果電腦總執行長史提‧賈布斯對它不以為然，並不看好，未料Kindle卻賣個滿堂紅，令后者大跌眼鏡，因此推出有閱讀器功能的iPad搶市場蛋糕。
受落因為夠傳統
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| 薄薄的電子閱讀器卻有龐大的容量，與人分享閱讀樂趣也相應變得如此之輕。 |
有趣的是，純電子書閱讀器Kindle的受落，不在于它有多in，相反的，是它有夠傳統，與傳統書本很接近。
Kindle長19cm，寬13.5cm，厚度只有1.8cm，比普通平裝書稍微大一些，但卻沒有那么厚，握在手上閱讀非常方便。
令人欣賞的是，它的顯示屏採用電子紙設計及電子墨水技術，一般電腦熒幕，很容易令眼睛感到疲累，電子紙和電腦屏幕的閃光不同，屏幕看起來更像是一張紙，並能解決反光問題。閱讀感覺，猶如看書。
“我要的是一本書，不是一台電子設備。”這是亞馬遜嘗試了解消費者的想法后，以尊重傳統為名，所創造出來，一個最接近書本的閱讀器。
電子書與電子閱讀器的出現，一再敲響傳統圖書與出版印刷業的警鐘，不少人預言，圖書與出版業將全面被取代而逐漸消失。
不過，回頭再看電子閱讀器，它沒有別開生面，獨樹一幟，反而致力模仿書本，這種做法，不正在在顯示書本地位的難以替代嗎？
廿年前已有電子書
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| 電子閱讀器盡量仿造紙本書，以求人們將對傳統書籍的感情轉移到它身上。 |
那是日本人所開發的“讀書機”，曾于80年代中期出現于東京書展。
其造型類似今天的個人數碼助理或掌上電腦，可以直排或橫排，唯日本政府雖有心推動，出版社卻似乎有欠熱情，終于因銷售數量太少而消失。
90年代初，微軟和英特爾推動多媒體電腦，英美大出版社積極響應開發多媒體光碟，造成此類光碟風行一時，並被視為電子書的想像。
在中文書市場，台灣英業達公司副董事長溫世仁，曾投下鉅資致力制作多媒體光碟及開創數位書城，可惜，當時時機未成熟而未能有大作為。
爾今，隨著Kindle，Sony Reader和 iPad的紅火，電子書熱潮再起。
Kindle的成功，與其背后雄厚的靠山有莫大關係。
亞馬遜網絡書店書本種類眾多，甫開始就推出九萬本電子書供讀者選購下載，並且隨后不斷增加，迄今超過40萬本，而且每下載一本，只收費9.99美元（折約33令吉），不啻深具吸引力。
軟硬體兼俱，串聯上中下游價值鏈，有完善的服務模式與完整的經營模式，正是亞馬遜書店在數位閱讀戰役中，跑在前頭的主因！
電子書≠電子閱讀器
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| 蘋果公司的iPad平板電腦具有電子閱讀功能，銷量特好。 |
一本傳統的書，紙本書或實體書，例如《紅樓夢》，在“數位化”或“電子化”之后，就成為《紅樓夢》電子書。電子書可以利用電子化裝置，包括電腦、手機、掌上電腦等來閱讀。
IT達人IT黑傑克在其部落格文章《談電子書I出版業解構時代之白馬非馬篇》，對電子書有詳細的解說。
他指出，電子書只是一個或多個電子檔案，需透過特定硬體和軟體，即電子書閱讀器（ebook reader)，或是電子書裝置（ebook device）來閱讀。同一個電子書檔案，其實可透過各種不同裝置來閱讀。
很多人把Kindle或Sony Reader稱為電子書，這並不正確，它們只是電子閱讀器，只是業者要把電子書賣給讀者的一個載具。
由于要確保電子書的銷售與閱讀的便利，業者通常不會把電子書局限到只能用單一機器來閱讀。像亞馬遜的電子書，除了Kindle本身外，也可以在其他機器上裝置Kindle軟體來閱讀。
電子書分3大類
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| 電子閱讀器，能改變讀者傳統上翻報紙與書本閱讀的習慣嗎？ |
第 一類電子書比較普及，它所存的檔案，可以是最為常見的純文字檔（紅樓夢.txt）、word檔（紅樓夢.doc），或是更為複雜的HTML檔（紅樓 夢.htm或紅樓夢.html），及介于文字與圖片之間的PDF檔（紅樓夢.pdf，PDF檔介于第一類及第二類電子書之間）。
不但如此，它還可以跳出文字框框，以圖檔呈現（如紅樓夢.jpg、紅樓夢.gif等）。
無論如何，這些都是很普遍的檔案格式，複制與分享都很容易，換言之，要盜版也很容易。
第 二類電子書，採用相對封閉的格式，只能用專屬軟件（如許多網上雜誌使用的Zinio）或特定硬體設備（例如Kindle，Sony Reader等閱讀器）才能閱讀，甚至加入數位版權管理（Digital Rights Management，簡稱DRM）技術控制其流通，讀者要付費才能取得。
由于第一類電子書商業價值極小，出版業者一般都不考慮，在他們眼中，第二類封閉型數位書籍，讀者須借助特殊閱讀器（軟體或硬體）閱讀，才能替他們掙錢。
他補充，除了上述兩類電子書，還有第三類，即網絡上原生出版的內容或網絡上免費開放內容。“這類內容絕大多數都未出版成傳統的書籍或報紙，甚至可以說與傳統出版完全沒有關係。”
第三類例子包括網絡原生媒體、部落格、個人網站、一些討論區或社區所流傳的訊息。
這些內容有些部分會因一些人在網上成名后，被傳統出版商相中而集結成書或以其他方式實體出版。
中國市場潛能無限
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| 一機在手，千本書相隨，電子閱讀器省卻了收藏與攜帶大量書本的不便。 |
今年，中國電子閱讀器銷量估計將增至300萬台，占全球市場的20%，市場對中國深寄厚望，認為它可在2015年前，超過美國成為世界最大的電子閱讀器市場。
緊隨Kindle，2008年底，漢王科技推出中國首款電子書產品，並成功在2009年賣出五十多萬台，占據中國90%以上電子閱讀器市場。巨大的成功讓它在今年三月成功上市創業板，開盤幾天股價就宣告漲停。
如此標青的成績，吸引了眾多企業紛紛來爭一杯羹。
漢王科技董事長劉迎建預言，今年將是中國電子書爆發的一年，今后電子書閱讀器很可能會像個人電腦和手機一樣普及。
當然，這家公司有能耐拔得頭籌，自然也不是省油的燈，不會坐視競爭者來搶這塊大蛋糕。
它已部署妥當，以推出全球第一款彩色電子書，而全面配合高科技也成為其致勝關鍵，3G與WIFI的支援，讓讀者隨時隨地可在網上下載想看的書，甚至連幾分鐘前剛發佈到網上的原創小說也可看到。
而中國低廉的工廠生產成本得以生產低價電子書閱讀器，500至800令吉以下的電子書閱讀器紛紛出爐搶灘，使得電子閱讀市場進一步普及化，怪不得有人會把今年稱為中國電子書元年。
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印刷媒體轉型迎挑戰！
一台接一台的電子閱讀工具出現，顯示電子書的風潮持續加溫中。
這股風潮會不會擴大成風暴，席捲傳統圖書、出版與印刷業，片甲不留？
屆時，是否只需人手一機，就完全取代報紙、雜誌及書籍？電子書時代降臨，就是報紙、雜誌及書籍滅亡之日？
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| 面對電子書衝擊，出版業若不想棄守這個市場，就只有擁抱科技，變身為數碼服務的新型態內容公司。 |
許多業者焦慮非常，也不斷探討：出版業真的來到窮途末路？他們誓將被市場淘汰？
面對看似擁有無限可能的電子書，傳統圖書與出版業要如何應對？
未來的發展會如何，難以說得準，不過已有一些專家學者對這些行業進行預言，持悲觀看法的不乏其人，不過，還是有不少人對這些行業的耐受力與韌性抱有信心，且聽聽他們的說法。
出版業要搶搭順風車
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| 電子書時代對出版業既是挑戰，也是機遇。若能踏上電子書這趟順風車，則出版商可藉機賺錢。 |
2007年亞馬遜網上書店推出Kindle閱讀器時，美國雜誌《新聞週刊》也預告：“書籍不會死亡，但會走向數碼化。”
說到底，電子書也需要內容，而同個內容其實可以紙本書及電子書兩用。甚至，還可能取得相輔相成的效果。
日本的案例即顯示，在手機上越受歡迎的小說，實體書的銷售量也愈高。
例如2006年日本小說家美嘉的手機小說《戀空》，下載量超過1000萬人次，后來出版實體書，銷量也突破140萬冊，拿下日本2007年暢銷小說第10名，並跨越媒介，改編成電影、日劇、漫畫、舞台劇等文化商品。
需要編輯與行銷
何飛鵬屬下，部落格名為老貓的行家指出，電子書不會淘汰出版業，因為“書無論在紙上還是在電子書上，都需要編輯，也需要行銷。”
“我們能夠對應的就是確保電子書要上架的時候，有書可上。出版社只有一件事需要操心，就是及早確保自己手上擁有經營電子書數碼授權的合約。”
話雖如此，出版業也不見得就能掉以輕心，畢竟不是所有的書適合作為電子書。事實上，目前有些書本的確是被電子書取代。
例如百科全書，不敵網上維基百科；字典，難與網上字典分庭抗禮；食譜紙本書也在式微中；旅遊指南書更是難以存活。
老貓說：“我們看見的不是電子書取代紙張書，而是更有效率的數碼服務，取消了原先的紙市場。”
變身數碼服務公司
出版業並沒有多大選擇，他認為，要嘛棄守這個市場，要嘛，只能擁抱科技，變身為數碼服務的新型態內容公司。
他很確定地說，所有媒體公司最后都會變成科技公司，若無法克服數碼轉型的技術障礙，將慘遭淘汰出局。
放眼美國，目前電子書的銷量節節上升，增幅大，不過仍未對出版行業總體銷量帶來太大影響，出版商還有充分時間轉型。
出版界業者普遍認為，電子書時代對出版業既是挑戰，也是機遇。若能搭上電子書這趟順風車，則出版商可藉機賺錢。
若不幸錯過了，或許也只能嘆：輕舟已過萬重山！
新聞來自報紙媒體
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美國多家報紙停刊，報紙為了吸引年輕網絡讀者及生存下去，紛紛開拓電子版，可以預見，電子報的角色將日愈吃重。
不過，網際網絡對傳統報業打擊雖大，卻不至于殺死報業。
IT達人，IT黑傑克就說，雖然很多人透過網際網絡知道某一項重大新聞，然而其消息源頭卻多是來自傳統報紙的網站或電視的網絡新聞。
換言之，許多網上重大的新聞，源頭都在傳統媒體。網絡雖在許多方面比傳統媒體佔優勢，卻無可否認，傳統媒體仍有許多網絡新聞無法取代的地方。
印刷業改變商業模式
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| 無論是紙本書還是電子書，都需要編輯及行銷。 |
國際數碼出版論壇常務董事邁克爾史密斯說：“我還沒有看到印刷品會消失的時刻，對印刷企業而言，他們面對的最大挑戰，是如何適應新形勢。”
是的，面對這一波數碼化浪潮，印刷業來到另一個分歧路口：是要參與其中，抑或沿著原路提供傳統服務？
對應電子書崛起，印刷業業者不妨改變自身的商業模式。
他們可在為客戶提供傳統圖書及雜誌印刷版本時，同時制作及設計電子版本。他們可將數碼部分外包出去，也可投資新技術和重設工作流程，所有工作自己一手包辦，提供一站式服務。
為客戶提供電子書格式轉換，讓出版品可在各種電子書平台上閱讀，也將會是門賺錢生意。
可以預見，隨著數碼閱讀普及，市場對電子書格式轉換、格式化諮詢、電子書工藝開發等服務的需求，將與日俱增。
電子書的未來憧憬
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| 今年全球電子書大熱，熱賣900萬台，年銷破1000萬台指日可待。 |
想像一下，未來學子無需再拖著體積比他還大的書包，他們只需人手一本電子書，所有的課本內容便已包含在內。
老師教到第二次世界的歷史，學子們依指示按一按連結，就出現了第二次大戰的紀綠影片，戰火隆隆，學子們看完影片，對二戰的情況印象深刻，老師再加以補充資料，這一堂課，讓孩子們上得津津有味，歷史課一點兒也不枯燥。
電子童書的插畫，都可連結動畫，書本與動畫片二合一。
大人看的電子書，加了備註字句，后面嵌入延伸閱讀的網站連結或視頻，讀者不需再用電腦開機關機，再上網連接網站，只需在那個字句后面按一按，網上資料與視頻影像全都出現，非常方便。
這是許多人對未來電子書的憧憬，無論如何，目前的電子書，還屬于比較原始單純的“書本”，未能支援影片播放。
盜版情況恐會惡化
電子書前景一片大好，美國電子書的銷量近來來激增，2003年大約為2000萬美元（折約6400萬令吉），此后４年，每年都增加最少1000萬美元（3200萬令吉，2009年更達到3.13億美元（10億令吉）。
台灣拓墣產業研究所預測，今年全球電子書閱讀器銷量，將由595萬台調高至910萬台。
研究機構國際數碼出版論壇（IDPF）也估計，到了2020年，電子內容的市場佔有率將高達65%，把紙本出版刊物拋在后頭。
一物克一物，集萬千寵愛于一身的電子書，也並非無往不利，它所面對的一個大問題，就是盜版。
專家指出，盜版電子書猖獗，未來情況恐怕還會惡化。想靠電子書與電子閱讀器翻身的業者，期待很可能落空。
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